<section style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; color: rgb(51, 51, 51); font-family: -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, &quot;Helvetica Neue&quot;, &quot;PingFang SC&quot;, &quot;Hiragino Sans GB&quot;, &quot;Microsoft YaHei UI&quot;, &quot;Microsoft YaHei&quot;, Arial, sans-serif; letter-spacing: 0.544px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"><section style="margin: 0px; padding: 0px; max-width:

<p>当你创建一个品牌时，一切都从语言表达开始——从品牌定位陈述到描述其价值，以及选择一个合适的品牌名。在人工智能发展迅速的背景下，语言的作用正在发生变化：例如，语言专家是否会在品牌发展中扮演比实际品牌个性更重要的角色？某些字词的选择是否会比算法更能让品牌脱颖而出？语言能在多大程度上影响客户旅程（Customer Journey)，从而影响他们对品牌的选择决定？我们坚信，品牌语言将会在未来对品牌发展产生深远的影响。品牌语言创造了语言个性，让品牌有鲜明的态度并提供增值。品牌及产品受制于基于技术视角的决策过程，品牌语言能很好的帮助塑造自身的独特地位。</p><p><br/></p><p>演讲者简介：15年来，克里斯汀·斯塔克一直在帮助国内和国际公司和品牌建立他们在语言表达上的个性，发展他们的品牌名和品牌定位，并创造他们自己独特的品牌语言。克里斯汀分别在美因茨（Mainz）、第戎（Dijon）和科隆（Cologne）学习德国文学、浪漫主义文学和欧洲法律之后，她的学历背景证明了她对文字有深刻的理解。

<p>停滞不变意味着死亡，而改变令人振奋。一家企业的产品系列通常会随时间有机地发展，并且受到各种因素的影响而改变，包括客户需求、市场转型、各种意见、顾客品味、负责人员变更、企业在全球投资中资源整合并购等。可是问题突然冒出来：公司混乱的品牌形象——没有清晰的个性，产品系列缺乏视觉风格完整性。在价格战略计划都已实施的情况下，产品组合开发成为价格和功能的战斗。产品良好的感觉和可识别性被放在一边。这时应该重振旗鼓，重建客户信任度，为产品和品牌增值以赢取顾客之心。把客户和品牌放入战略核心，为客户创造真正增值的具有独特性的产品，才能不被价格战影响。</p><p><br/></p><p>演讲者简介：克里斯多夫·龙格超过25年来一直用独特的产品设计为品牌个性的发展做出贡献。 他从20世纪80年代开始设计和制造冲浪板。随后他接受了出版培训，之后他成为认证按摩师。1989年他在瑞士和美国著名的艺术中心设计学院（Art Center College of Design）完成了专业设计课程。 经过16年经营自己的设计工作室并与Burton滑雪板、耐克Nike、Vaude和K2 Sports合作之后，他于2006年领导了Gasteiner矿泉水、Carrera赛道、Atomic和Kraus Maffei整体设计项目。

<p>将印刷设计重新定义为实物设计| 是时候用一种新角度看待印刷设计了。一直以来，我们都使用一个虽然强大但笼统的词汇来定义这一设计类别：印刷设计和印刷设计师这两个术语已经约定俗成，但并没有考虑到其介质的内含力量。设计作为一种行为，具有广泛而多样的目的：激发情感、丰富文化、为艺术和工艺注入生命。通过现有的片面的定义看待印刷设计会忽略了设计对象的物理性质，并将印刷品仅仅看做一种媒介而设计者作为信息传达者。当我们的设计“用于印刷”时，我们的设计过程已被简化 ——我们只是为一个工具设计，而不是使用这一工具进行设计。将印刷品以一个看待成实物的这一思维角度完全被忘记，而只是将印刷品以平面的PDF格式表现。我们需要将我们的“印刷”任务视为实物设计。将印刷设计从创建实物的角度理解，就是让设计师们把比简单的平面印刷以外更多的物理属性考虑进去，即便最终呈现的结果还只是平面的。设想设计对象物体将如何存在在这个世界中：它将在哪里、与什么共存、有何种触感、由什么材料构成、它将是重还是轻、或细腻或粗糙、是一次性的还是耐用的——最重要的是它会让人获得一种怎样的体验？我们都非常依赖二维屏幕来制作三维物体。我们越是让印刷设计成为二维屏幕的默认延伸，我们就越难利用设计对象的立体属性来做文章。而恰恰是这些属性是丰富的设计元素，需要被探索、讨论和执行，以将设计意图带入生活。

<p>转型无处不在，不仅在数字领域。转型改变了社会、文化、技术和思维方式。企业如何应对转变？企业如何在未来与客户维护关系？在这个讨论创新的会议中，克里斯蒂安·韦纳邀请观众开辟新的思维方式：改变角度，探索新的商业模式，并将客户置于每项决策的中心。您将了解到人工智能和物联网如何为以客户为中心的思维方式做出贡献，以及这会如何在公司内部创造新文化。</p><p><br/></p><p>演讲者简介：克里斯蒂安·韦纳是SAP全球数字化大使。作为商业发展专家，他负责围绕SAP客户体验（SAP C/4HANA）的各种活动。除此之外，克里斯蒂安还是BAW的创始人之一和演讲者/思想倡导者，在“创新与创造力”领域独有建树。在加入SAP之前，他协助建立并成功定位了一个国际在线营销初创公司，拥有60多万活跃用户，并在红牛媒体公司管理国内营销部。他还曾在几家电台从事过销售和内容制作工作。

<p>»From carmaker to digital service provider« || Joint presentation with Matthias Schröer || The world of the automobile industry has changed more in the past 10 years than in the century before that. Today, Mercedes Benz is in the process of the biggest transformation in the history of the automobile: from an automobile manufacturer to a networked mobility provider. How do you prepare the employees for this transformation?

<p>It is evident that the whole legal world is in a massive state of transformation, as digitalization, new technologies and new customer needs rapidly change the legal landscape. However, legal documents and processes look and feel the same as they did 30 years ago. Multiple studies show that nobody reads online contracts, terms of service or privacy policies, yet they contain information that are important to everyday people and overall societal welfare. Why is law so poorly communicated? Does it have to be like this?

<p>It is evident that the whole legal world is in a massive state of transformation, as digitalization, new technologies and new customer needs rapidly change the legal landscape. However, legal documents and processes look and feel the same as they did 30 years ago. Multiple studies show that nobody reads online contracts, terms of service or privacy policies, yet they contain information that are important to everyday people and overall societal welfare. Why is law so poorly communicated? Does it have to be like this?

<p>»Digitalisation brings a shift in focus’« || Joint presentation with Christian Wendrock-Prechtl || As we enter the era of the Internet of Things, an era in which the boundaries between products, brands and digital technology are becoming increasingly blurred, now is the time to ask ourselves: what defines a brand? Where does it start, and where does it end? How far does a brand and its corporate design need to go, what impact does digitalisation have on a brand? And, besides a new look, is this influence creating a whole paradigm shift in the products and services landscape?

<p>»Spirit of discovery – Embracing change« || Change is something we have to deal with every day – and often in a negative sense. We’re constantly hearing about digitalisation and globalisation, about blockchain and various platforms, and how all of these things are putting pressure on our businesses. How can we future-proof ourselves? What is real, and what is just hype? Wouldn’t it be more prudent to wait and see, before setting off in a new direction? No, it would not – not from our point of view. However rapid or overwhelming it might seem, change has always been with us.